四年一届的奥运，终于来了。　　作为最受瞩目的超级赛事，奥运几乎每一届都能霸榜热搜。自然，这次巴奥也不例外，尤其是在昨天，巴黎奥运会中国体育代表团出征，更是点燃了大众热情，“中国健儿巴黎夺金冲冲冲”。　　但值得一提的是，这届奥运跟以往有个很大的不同——女性，被格外关注。　　第33届巴黎奥运会，slogan是“奥运更开放（Games Wide Open）”，会徽的设计也是融入了法国的国家象征玛丽安娜的形象，以此向女性运动员致敬。　　这也将是历史上女性运动员首次突破 50%、实现性别平等的奥运会，而女性运动员首次被允许参加奥运会就是在1900年的巴黎，这届奥运会多个大项的最后一枚金牌将在女子项目中诞生。　　　　其实随着女性意识的增强，不少品牌早就嗅到了女性力量和女性营销的魅力，以此寻求新突破。但如何做到不只浮于表面，与女性议题真正结合在一起，又如何借助奥运这类超级赛事真正触达到女性受众？是接下来迎接这届奥运会需要直面的问题。　　01　　搭上热门项目的快车，　　抓住“运动系”女生　　以往的体育人群只是简单地将用户分为重度、中度、轻度，如今这一单调的人群标签已经不再适用，男性也不再是体育唯一受众，女性对潮流运动赛事的兴趣度增加。　　就拿霹雳舞来说，根据《2024中国街舞产业发展研究报告》显示，中国街舞的发展已进入了“黄金时代”。综艺《这就是街舞》曾公布，大部分舞迷是90、00后，“这街女孩”占比67.01%成收视主力。　　霹雳舞作为街舞家族成员之一，相比其他项目观赏性和参与感也更强，人人都能发表几句、来上一段。首次入围奥运的消息一出，霹雳舞便不出意外的成为关注的焦点，“霹雳舞都能为国争光了？”“小孩姐的托马斯回旋太炫了”……　　同时直面现场观众欢呼与呐喊的，还有滑板、冲浪、攀岩、BMX小轮车，在《2023潮流运动消费趋势洞察报告》中显示，这类适合结伴前行和充满变化的“在路上”型运动，更受女性欢迎，因此，不少品牌便以此为切口吸引年轻女性的关注。　　中国国家滑板队既有比亚迪pick，亦有安踏旗下FILA FUSION力挺，中国国家霹雳舞队得到康师傅、特步等企业支持，中国国家攀岩队加入了伊利明星队。　　　　　　　　左右滑动查看更多　　　　　　除了这些新晋“显眼包”，跳水队、乒乓球队、羽毛球队、游泳队仍然是品牌们的梦之队。但今年一个很明显的变化是，美妆品牌对这些在女性中颇有存在感的项目，展现出了极高参与度和极大热情。　　这当然和巴黎的时尚属性有关，但从最直接的层面来看，则是竞争白热化的美妆市场，亟需寻找新的流量和场景。　　爱运动，也爱美，带妆运动逐渐成为当下年轻女性的个性选择，去健身房要化妆，出门跑步要化妆，跳舞更要化妆，但很多人却苦恼于运动时的汗水，妆容被化掉，不得不选择素颜运动。当她们看到女性运动员在大量流汗、下水等极端环境下，皮肤状态依然能经得住考验，自然会种草同款产品，一整天都“美美哒”。　　　　02　　用好官方身份，　　长线布局女性赛道　　实际上，奥运会早已跳脱出单纯的体育范畴，成为全民追逐的“超级大事件”。周期长、热度高，这一背景下，不少品牌长期布局，把奥运会当做与女性消费者长期沟通的理由，在具体场景和节点中，持续输出品牌调性、理念和产品。　　长期以来，女性都是时尚和奢侈品消费的主力军，麦肯锡此前在一份报告中指出，女性每年在时尚方面的消费要比男性高出三倍。当全民热议的奥运会开到奢侈品的快乐老家巴黎，一众大牌自然少不了有钱出钱有力出力，集体输出时尚力和“壕”感。　　LVMH作为本届奥运会的高级合作伙伴，豪掷1.5亿欧元，把巴黎奥运会变成了自家品牌的巨型展示柜，LV 的奖牌行李箱、Chaumet设计的奖牌、Moët Hennesy的葡萄酒和香槟……“本贫民窟女孩涨见识了”。　　　　同时，女性生理期和生理期带来的系列问题，也是女性营销的热点议题。对女性运动员来说，高强度、长时间、大幅度的动作几乎是她们的日常，一旦碰到生理期，尤其是在夏天，更是闷热、难受，难上加难。　　作为连续12年奥运组委会官方指定的女性护理品牌，护舒宝在奥运村每一个洗手间都配备了“女生盒子”，为运动员的日常训练和比赛保驾护航，借运动员在运动中的表现，直观展现即便在生理期也不惧任何大幅度动作的产品优势，鼓励女性“勇敢向前冲”。　　　　历来会玩的各大快消品本身需要持续混脸熟的特性，也是大众体育赛事的常客。　　伊利这次是中国体育代表团的合作伙伴，在临近倒计时50天时，将目光锁定在人数占比50%的女性运动员身上，当女性一步步走到舞台中央，伊利亦陪伴她们走过人生的不同阶段，站在时间的长轴上，关心与支持她们的每一步。　　　　03　　有野心的“她”，　　谁是下一个“带货王”？　　优秀女性的榜样力量，让更多的女性觉醒并得到鼓舞，这让女性体育和运动员的商业价值，呈现出节节攀升的态势。　　据英国数据调研机构YouGov的一份报告，女性会更青睐赞助女性运动员的品牌。她们代言的品牌，网友不仅鲜少反对的声音，反而还会表示太少了，再来一些，“姐妹最懂姐妹”，“girls help girls”。　　随着奥运会的临近，越来越多的品牌将目光投向夺冠的热门选手和初出茅庐的奥运新星，想要借助她们在赛事期间的高人气获得更多曝光，也试图与她们身上的青春、时尚、力量等特质相结合，不断拓宽品牌内涵。　　夺得亚运会霹雳舞项目史上首枚女子金牌、提前锁定奥运会参赛资格的霹雳舞运动员Bgirl刘清漪被可口可乐、VISA、阿迪达斯、霸王茶姬、伊利等多家品牌相中，相继抛出橄榄枝。　　　　　　　　　　左右滑动查看更多　　　　　　孙颖莎、郑钦文、全红婵、叶诗文、杨舒予、何雯娜、张雨霏等强势项目的顶尖运动员，凭借稳定的成绩与绝佳路人缘、国民度，依然是各大成熟品牌眼中的香饽饽。　　当下，运动已经成为女性彰显独立自信的生活方式，承载着女性对形象、审美、力量的新认知。这催生了大众参与运动市场的蓬勃发展，也吸引品牌方开始探索这片价值洼地。　　但正如女性力量已经百花齐放，品牌也不应只在妇女节、奥运会这样的热议节点下场，而是重视女性参与运动、享受运动、爱上运动的每个日常。